Uma Carreira de Sucesso: Claudia Lorenzo à Direção da Coca-Cola
Em uma jornada que começou como jornalista, Claudia Lorenzo hoje comanda a expansão da Coca-Cola em 99 mercados, abrangendo uma população de cerca de 3 bilhões de habitantes. Sua trajetória é marcada por uma mudança de carreira que não estava nos planos, mas que se tornou um sucesso.
Da Redação para a Direção
Com uma experiência de 25 anos na Coca-Cola, Claudia já trabalhou em diferentes países, incluindo o Brasil, Singapura e os Estados Unidos. Ela chegou ao comando de uma operação que abrange a Eurásia, Oriente Médio, África e parte da Ásia, após um período de treinamento como trainee na área de operações.
Um Desafio Ambicioso
Com a responsabilidade de fazer os negócios sob sua direção alcançarem uma meta ambiciosa, Claudia apostou no potencial de mercados emergentes. A principal oportunidade é crescimento. É conseguir esse crescimento duas vezes mais rápido do que o crescimento global, afirma.
Ampliando a Presença da Coca-Cola
Para acelerar a expansão, a estratégia da Coca-Cola envolve ampliar o portfólio de bebidas, identificar oportunidades de consumo e adaptar produtos às preferências locais. A companhia também pretende aumentar os investimentos na região, embora Claudia não tenha divulgado valores.
Inovação e Adaptação
Um dos principais desafios de comandar negócios em quase 100 mercados é encontrar o equilíbrio entre preservar marcas globais e atender aos gostos de consumidores locais. É nesse encontro que Claudia enxerga algumas das maiores oportunidades de inovação.
Um Modelo de Liderança
Para Claudia, o desafio é encontrar o equilíbrio entre ser muito relevante localmente e respeitar as marcas globais, ou ser muito relevante juntando o melhor do mundo global com o mundo local. Sua experiência como jornalista a levou a desenvolver habilidades importantes para comandar equipes em países com culturas tão distintas.
Um Objetivo Importante
Além de acelerar o crescimento da companhia, Claudia tem outra prioridade: ampliar a presença de profissionais de mercados emergentes na liderança global da Coca-Cola. Sua missão é preparar talentos para que, nas próximas gerações, mais profissionais dessas regiões ocupem posições estratégicas dentro da multinacional.
Uma Oportunidade de Abertura
Para Claudia, a presença de brasileiros na liderança de uma multinacional americana representa uma oportunidade de abrir caminhos para profissionais de outras nacionalidades. Sendo uma mulher de um país emergente, ela abriu caminho para mulheres de países emergentes que querem crescer também.
